Search Engine Advertising, een manier van adverteren dat door steeds meer bedrijven wordt toegepast. En terecht! Uit onderzoek blijkt dat de doorklik-ratio van bijvoorbeeld een klik-en-bel advertentie uitzonderlijk hoog ligt, namelijk rond de 2%. Lees verder om het toe te passen in uw mobile marketing campagne.

Search Engine Advertising

Search Engine Advertising is, zoals de term al zegt, een manier van adverteren via de zoekmachines. Dit wordt de laatste jaren door de meeste bedrijven al optimaal benut in de reguliere zoekmachine van Google. En wordt voor internetbedrijven al bijna als must gezien om een succesvolle internet marketing strategie op te zetten. Bij selectie van de juiste keywords kan het voor een enorme toename van klanten zorgen.

Mobile SEA

Inmiddels is de SEA in de standaard zoekmachine goed ingeburgerd. Het is een manier van adverteren die door veel bedrijven gehanteerd wordt en onderdeel is van de standaard internet marketing. Sinds de groei van de smartphone en de mobiele internetmarkt heeft zich een geheel nieuw segment ontwikkeld op het gebied van online adverteren, namelijk mobile advertising. Dit kan op vele manieren, maar in dit bericht zoomen we verder in op de voordelen van SEA via de mobiele browser.

Uit onderzoek naar mobile SEA kunnen we een aantal statistische feiten op een rijtje zetten:

• Ongeveer 36% van de nederlanders gebruikt mobiel internet (Bij jongeren ligt dit percentage zelfs aanzienlijk hoger)
• Het zoekgedrag via de mobiele zoekmachine is anders dan het zoekgedrag via de gewone zoekmachine

Volume

Aangezien een groot deel van de nederlanders al gebruik maakt van mobiel internet heeft het volume van de mobiele zoekmachine al een enorm bereik. Afhankelijk van de doelgroep, uw product en de juiste keywords kan een campagne een behoorlijke meerwaarde leveren aan uw website. Maar voordat u een campagne start, is het van belang om eerst de zoekwoorden te analyseren alvorens u over gaat tot een strategie.

Analyse mobiele zoektermen

Bepaalde zoekwoorden worden in verhouding mobiel meer gebruikt dan andere woorden. Zo wordt de smartphone vaak gebruikt om snel op zoek te gaan naar een adres of telefoonnummer om een bepaald bedrijf te benaderen en wordt de desktop voornamelijk gebruikt om te informeren en te vergelijken. Laten we hieronder eens kijken naar een aantal voorbeelden uit de Google Adwords campagne.

 

Zoals in de voorbeelden hierboven al te zien is, zit er een groot verschil tussen het percentage zoekvolumes afhankelijk van de categorie en zoekwoorden. Het is dan ook verstandig om eerst een onderzoek uit te voeren welke zoekwoorden voor uw site relevant zijn. Het vergelijken gaat als volgt.

Google Adwords

Google Adwords heeft een handige tool gemaakt voor het analyseren van zoekwoorden. Deze tool is te vinden in uw Google Adwords account onder Hulpprogramma’s en Analyse. De tool is genaamd Hulprogramma voor zoekwoorden.
Met dit programma is het tegenwoordig mogelijk om allerlei filters op de zoekwoorden los te laten. Zo is het mogelijk om landen en talen in te stellen, maar sinds kort is het ook mogelijk om te filteren op zowel desktop verkeer als mobiel verkeer. Vul uw gewenste zoekwoorden in en vergelijk het verkeer dat via de desktop wordt gegenereerd met het mobiel verkeer.

Mobile marketing – Manieren van adverteren

Nadat u uw zoekwoorden heeft bepaald voor het mobiele platform is het van belang de juiste strategie van adverteren te selecteren. Er zijn drie opties van adverteren:

• Standaard gesponsorde advertentie voor uw website
• Klik en Download applicatie
• Klik en bel bedrijf

Afhankelijk van het doel van uw advertentie kiest u een of meerdere genoemde mogelijkheden. Hieronder zetten we de voordelen van iedere manier van adverteren voor u op een rijtje.

Standaard gesponsorde advertentie

De standaard advertentie ziet er hetzelfde uit als op de desktop. Deze advertentie is voornamelijk bedoeld om mensen naar uw site te halen, waar ze meer informatie over uw producten en diensten kunnen lezen. Als het doel van uw strategie is mensen te informeren en bezoekers naar uw website te krijgen, dan is en blijft dit de ideale advertentiemethode.
Wilt u echter meer downloads genereren voor uw eigen mobiele applicatie, dan is het verstandig om een Klik & Download campagne op te zetten.

Klik & Download

Bij de klik & download app heeft de gebruiker de mogelijkheid om uw website te bezoeken, maar heeft de gebruiker ook de mogelijkheid om uw applicatie direct vanuit de market te downloaden. Bent u dus op zoek naar een mobiele strategie voor het verhogen van het aantal downloads van uw applicatie. Kies dan voor de Klik & Download strategie.

Klik & Bel

Als laatste is er nog de klik en bel advertentie. Uit onderzoek is al gebleken dat dit advertentie type een hoge doorklik ratio heeft, gemiddeld zo’n 2%. Wilt u graag dat uw klanten u direct bellen, dan is dit voor u de beste optie. Hou er rekening mee dat dit soort advertenties voor een behoorlijke verhoging van het aantal telefoontjes per uur kunnen veroorzaken, houdt hier dus rekening mee en zorg er dus voor dat u voldoende capaciteit heeft om alle telefoontjes te kunnen beantwoorden.

Het is dus van belang dat u een zorgvuldige selectie maakt aan relevante, veelgebruikte zoekwoorden om uw product of dienst zo effectief mogelijk in de markt te zetten. Ook het kiezen van de juiste adverntiemethode draagt bij aan het genereren van meer en relevanter volume naar hetgeen dat u wilt promoten.

Voor meer informatie:

CBS ICT, Kennis en Economie

Pacific54 Keyword optimalisatie